关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究

时间:2022-10-16作者:米娜作文网分类:作文大全浏览:1评论:0

  关于言语行为理论在英语广告语中的表现研讨

  摘 要:言语行为理论自20世纪50年代由奥斯汀提出之后对言语界发生了重要的影响。很多学者对其进行了很多的研讨。本文首要从言语行为理论视点研讨英语广告语的特色和作用。

  关键词:言语行为理论;广告语;言外行为

  一、言语行为理论的简介

  1.言语行为理论的发生

  言语行为理论在20世纪50年代由奥斯汀提出,它是关于怎样运用言语的理论。该理论一经提出便引起了言语学家的重视。

  2.言语行为的分类

  依据奥斯汀的理论,言语者会有三种行为即言内行为、言外行为和言后行为。奥斯汀以为“在惯例含义,咱们把说某种工作的行为叫做完结一种叙事为”[3]。这种叙事行为便是言内行为。言外便是标明说话人意图的行为,标明说话人为什么这么说,或者说他表达的是说话人的含义。言后行为便是言语在听者身上发生的作用或影响。

  二、广告语的简介

  1.广告的界说

  英文中advertisement一词早源于希腊语advertere。可是目前为止关于广告一词依然没有一个切当的界说。

  2.英语广告语的特色

  2.1英语广告语的音系特色

  广告语常常运用押韵、象声、谐音等方法来招引顾客的眼球然后使顾客听起来朗朗上口而且将其熟记于心并以此来到达促进消费的作用。如:The best the

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man can get---Gillette Razor(吉列剃须刀)[1]。在此则广告中,运用了 best, man
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,can 和get中的四个元音,使读者读起来可以具有韵律和节奏。

  2.2英语广告语的形状学特色

  英语广告语的形状特色首要表现在其对合成词、创新词等的运用上。如在摩托罗拉广告中“HelloMoto”便是一个创新词。

  2.3 广告语的句法特色

  三、英语广告语中的言语行为理论

  1.英语广告语的言内行为

  奥斯汀以为说某种工作的行为叫做完结一种叙事行为。完结一个叙事行为大致相当于宣布一个有含义的语句或言语。

  2.英语广告语的言外行为

  “以产品或服务为根底,广告建构了广告商和顾客之间的桥梁”。[5] 广告语的终究意图便是让顾客采纳举动来满意其本身需求。为了压服顾客,广告商便会采纳非常有用的广告规划方法来招引顾客,而言外行为在广告语中的使用便会有很好的作用。以下几种言外行为在广告语中常常出现。

  2.1论说类的言外行为

  这类行为的意图是为了表达出题的真实性,言语和客观实践要相符合。广告规划者为了出招引顾客,运用了论说类的言外行为已到达促进顾客对产品的了解。

  2.2 指令类的言外行为

  指令性的言外行为在英语广告中的表现首要表现为经过建议性和要求性的言语来安排广告的内容。它作为广告语中的一种类型,也被广泛地使用到了广告语之中。而且也被称之为一种非常有用和有言语力气的用法。

  2.3 许诺类的言外行为

  许诺类的言外行为在英语广告中的.表现更为杰出。表说话者要许诺要有的一些行为,也便是说话者对将来的行为要承当的责任。这种广告类型与其他的广告不同之处首要变现为该类型广告意在着重坚持产品或服务的质量与荣誉。并以此来在顾客的心中构成固定的荣誉标志,而且在产品享有荣誉的布景下,然后添加消费。

  3.英语广告的言后行为

  言后行为便是言语在听者身上发生的作用或影响。所以英语广告的言后行为能衡量一个广告的好与坏。所以,关于广告商只要规划出优异的具有言外行为特征的广告才能使顾客发生活跃的言后行为并促进消费

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  定论:本论文首要经过论说言语行为理论、广告的界说、特色等内容,来引出对英语广告语在言语行为理论的表现。经过剖析广告语在言内、言外和言后三个方面的表现,使读者能从一个全新的视点去了解和看待英语广告。

  参考文献:

  [2]范祖民.实用英语修辞[M].北京:科学出版社,2010.

  [3]胡壮麟. 言语学教程[M].北京大学出版社,2010.

  [4]雷建美.英语广告语的特征及功用[J].外语与外语教学,1998.

  [5]张金海.经典广告事例分析[M].武汉:武汉大学出版社,2000.

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